虽然新加坡是全球金融中心之一，但该国股市一直以来受到交易量不温不火的困扰。多年来，新加坡交易所（简称“新交所”）的新上市公司一直在减少股票怎样杠杆交易，且有源源不断的退市。今年上半年，仅有1家公司在新交所IPO。

当周看点：中国7月CPI、PPI、金融、进出口数据，151家A股公司发半年报，巴黎奥运会闭幕。

波司登的尴尬境遇：高端近顶、“四季”失守、舵手未定。

作者：许诚浩编辑：吕鑫燚出品：零售商业财经ID：Retail-Finance

波司登最近很“矛盾”。

首要矛盾来自资本市场，6月26日，波司登发布了23/24财年财报，总营收达232.14亿人民币，同比增长38.39%。业绩大幅增速之际，其创始人高德康却在7月3日宣布拟配售4亿股，每股4.31港元。高德康套现的举动致波司登股价接连四日下跌，累计跌幅达到19.81%。

更深层次的矛盾来源业务侧。近年来波司登主推防晒衣，试图通过定价超千元的防晒衣，让业绩峰值“走出”冬季，但却陷入“赔本赚吆喝”的尴尬境遇。

据波司登表示，23/24财年，防晒衣销售流水达到5亿元，同比增长300%。但防晒产品毛利率比羽绒服产品低，看似蓬勃发展的防晒服产品并没有让波司登“赚到更多钱”。

波司登讲了很多故事用来化解矛盾，称高德康套现是为了做慈善，不断给防晒衣加入“时尚”概念，让其产品“配得上”千元价格。

但当下波司登难以从本质上解决矛盾，回溯过往发展历程，或许波司登需要一个更为敏捷的“一号位”掌舵，率领品牌破解“老年危机”、走上一条从内到外的变革之路。

01穿越“冬季”，困在“营销”

不甘心只做“冬季生意”的波司登，频频在夏季刷存在感。

2022年，波司登集团涉足防晒服饰领域，且延续“高端战略”推出定价超千元的防晒衣。波司登首席财务官兼副总裁朱高峰曾表示：“防晒服可以卖到千元的价格股票怎样杠杆交易，是基于在中国品牌崛起的黄金时代，波司登要做更好的产品，成长为中高端品牌。”